Директ поможет скорректировать ставки по погоде
[ad_1]
В Директе появился инструмент для ситуационного маркетинга. Корректировки ставок по погоде позволяют автоматизировать управление рекламой и обратиться к целевой аудитории с наиболее релевантным сообщением, чтобы найти больше новых клиентов и повысить продажи. Например, застройщик в солнечный день может показывать своей аудитории объявление, где говорится о квартирах в ярком квартале, а в дождь — об их тепле и уюте.
Как это работает
Сейчас корректировки работают для текстово-графических объявлений, медийной, Outdoor и видеорекламы, а также в «Частных сделках» в Директе. Со временем их добавят и в другие типы кампаний.
Корректировки позволяют повысить или понизить ставки от -100% до +1200% по нескольким метеопараметрам: температуре воздуха, интенсивности осадков и облачности. О том, насколько солнечно или снежно в выбранном регионе показа, Директ узнаёт напрямую из сервиса Яндекс.Погода, который строит точные прогнозы благодаря технологии Meteum.
Корректировку можно применить к группе объявлений. Настраивая рекламную кампанию, создайте отдельные креативы для разной погоды.
Например, есть две группы объявлений: одна — для рекламы гавайских рубашек, другая — плащей-дождевиков. Первая должна показываться только в тёплую солнечную погоду, а вторая, соответственно, в ненастье. Тогда для группы 1 нужно установить максимальную повышающую корректировку для температуры воздуха больше +25°C и отсутствия осадков, а у группы 2 поднять ставки для прохлады и дождя.
Корректировки позволяют уменьшить объём ручной работы: например, перед длинными выходными настройте отдельные креативы для тёплой и прохладной погоды — даже если температура окружающей среды переменится, заниматься перенастройкой рекламных кампаний не придётся, а ваше предложение будет актуальным при любой погоде.
Корректировки по метеоусловиям будут полезны самым разным бизнесам: с выраженным сезонным (продажа одежды и обуви или автошин) или ситуационным (доставка, такси) спросом, компаниям из сферы развлечений (торговые центры, игры, музыка, кино), крупным рекламодателям (недвижимость, автомобили, FMCG) или небольшим организациям (услуги).
Подробнее о настройке погодных корректировок читайте в Помощи.
Источник