Тик Ток рассказал, как короткие видео влияют на покупательское поведение

Тик Ток рассказал, как короткие видео влияют на покупательское поведение

[ad_1]

Платформа меняет подход к вовлечению аудитории.

Совместно с Material Тик Ток провели глобальное исследование роли приложения в пути потребителей к покупке. Выяснилось, что вовлечение здесь выглядит не как традиционная воронка, а как знак бесконечности, без начала и конца.

Так выглядит 5 этапов процесса продаж в Тик Ток
Так выглядит 5 этапов процесса продаж в Тик Ток

Так как алгоритм соцсети учитывает интересы пользователей, бренды могут создавать персонализированный развлекательный ecommerce опыт. 44% ежедневно активных посетителей платформы ждут от компаний именно развлекательного контента.

В Тик Ток 49% пользователей находят что-то новое, 35% узнают что-то новое, 29% вдохновляются. Зрители платформы в 1,5 раза чаще готовы немедленно купить то, что они увидели в ролике (по сравнению с другими соцсетями).

Другие новости

Пользователи больше склонны доверять брендам, увиденным органически в Тик Ток. Также они тратят больше, если приложение становится частью их пути к покупке.

Соцсеть влияет на все этапы (по сравнению с конкурентами):

  1. Знакомство. В 1,7 раза чаще на платформе находят новые продукты.
  2. Рассмотрение. В 1,4 раза вероятнее будут искать информацию о брендах, найденных в соцсети.
  3. Покупка. В 1,4 раза активнее покупают увиденные продукты.

Влияние на путь клиента продолжается и после покупки. В 1,5 раза чаще убеждают родственников и друзей купить товары, найденные в Тик Ток. В 2,4 раза активнее создают запись о покупке и упоминают бренд. В 2 раза вероятнее оставляют комментарий или пишут личные сообщения о приобретении.

Ведущая мотивация для совершения покупки в Тик Ток для 39% пользователей — улучшение настроения. Зрители в 1,3 раза чаще испытывают эйфорию или восхищение после покупки.

Источник

[ad_2]

Source link

Добавить комментарий