Маркетинговое продвижение сайта

22 января, 2019  
Из категории Продвижение и маркетинг

Комментарии к записи Маркетинговое продвижение сайта отключены

Маркетинговое продвижение сайта – это метод раскрутки веб-ресурса, который предполагает не только увеличение количества его посетителей (как при поисковом продвижении), но и рост конверсии (то есть процента покупателей от общего количества посетителей).

Особенности маркетингового продвижения сайтов

    • Использование широкого комплекса инструментов и каналов с учетом особенностей бизнеса.
    • Постоянное улучшение сайта и качества контента (это приводит к росту продаж и повышению доверия посетителей).
    • Продвижение сайта ведется по широкому спектру запросов (не только ВЧ, но и СЧ и НЧ). Их может быть от 400 до бесконечности, и список должен постоянно расти.
    • Этот метод не предполагает массовой закупки ссылок и накрутки поведенческих факторов, а также гонки за первыми местами в выдаче. Главным является целевой трафик, продажи и лиды.
    • В основе маркетингового продвижения лежит контентная стратегия, которая формируется индивидуально в зависимости от особенностей бизнеса.
    • Бюджет гибко распределяется между различными каналами интернет-маркетинга.

Что входит в маркетинговое продвижение сайта

Подготовительные работы

  • Проводятся технический, текстовый и юзабилити-аудиты сайта с выявлением ошибок и их последующим устранением.
  • Создание семантического ядра. Выдачу по высокочастотным запросам очень трудно спрогнозировать, поэтому предпочтение отдается большому количеству средне- и низкочастотных фраз. Поисковые запросы делятся на кластеры, которым соответствуют определенные разделы сайта.
  • Устанавливаются системы статистики «Яндекс.Метрика» и Google Analytics. В них настраиваются цели для отслеживания конверсий.

Оптимизация структуры сайта

  • Создается четкая и понятная для пользователей карта сайта. Благодаря удобной навигации и улучшению юзабилити повышается конверсия.
  • На веб-ресурсе организовывается внутренняя перелинковка. Это очень важный момент, потому что она помогает пользователям переходить на разные страницы сайта и проводить на нем больше времени.

Разработка контентной стратегии

Стратегия создается с учетом:

  • активности конкурентов в Сети (их стратегии, каналов привлечения трафика, контента);
  • анализа целевой аудитории;
  • анализа бизнеса и рынка.

Создание и распространение контента

Чтобы повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи, необходим качественный контент. И чем его больше на сайте, тем быстрее растет трафик.

  • Статьи необходимо писать не только для внутренних разделов сайта (например, для блога или новостей), но и для внешних площадок.
  • Полезным будет написание white paper (белой книги), которая поможет познакомить целевую аудиторию с новым, сложным или дорогим продуктом, понятно расскажет о его пользе и преимуществах.
  • Email-рассылка поможет напомнить покупателю, что он положил товар в «Корзину», но еще не сделал заказ или просто просматривал определенные товары. Также рассылку можно использовать во множестве других случаев, чтобы увеличить конверсию.
  • «Яндекс.Дзен» – относительно новый инструмент размещения статей, который способен привлечь дополнительный трафик на сайт.
  • Создание и оформление канала на YouTube поможет показать работу вашей компании изнутри, рассказать больше о продуктах или услугах. Помимо съемки и размещения видео, необходимо взаимодействовать с комментаторами, модерировать негатив, размещать видеорекламу от популярных блогеров.

Работа по внутренним факторам ранжирования

  • Написание оптимизированных метатегов title, description, h1 – h6.
  • Заполнение тега alt для изображений.
  • Создание и настройка файла robots.txt, который необходим роботам поисковых систем для индексации страниц на сайте.
  • Создание и настройка карты сайта sitemap.xml, также необходимой для поисковых роботов.
  • Поиск и устранение дублей страниц.
  • Работа с микроразметкой schema.org, которая помогает роботам лучше понимать содержание страницы.
  • Оптимизация HTML-кода и чистка его от мусора.
  • Анализ и оптимизация скорости загрузки страниц на сайте.

Внутренняя оптимизация сайта работает на долгосрочную перспективу. Она приносит небыстрый, но длительный результат. Даже при полной остановке SEO-продвижения пользователи будут приходить на сайт на протяжении года или даже дольше.

Работа с социальными сетями

Включает создание и оформление группы, написание и публикацию уникального контента, рекламу в других тематических группах, организацию и проведение конкурсов для подписчиков, работу с комментариями, в том числе негативными. С помощью SMM можно напрямую общаться с аудиторией, вести диалог и получать обратную связь. Также может использоваться таргетированная реклама – недорогой инструмент, который позволяет показывать объявления целевой аудитории.

Контекстная реклама

Это самый быстрый способ привлечения трафика на сайт. Включает создание и ведение рекламных кампаний в Yandex Direct, Google AdWords, а также РСЯ и КМС. Объявления могут быть в виде текста, графических баннеров и видеодополнений.

SERM

Репутация в интернете может повлиять на продажи как в положительном, так и в отрицательном ключе. Поэтому очень важно своевременно мониторить отзывы, удалять недостоверные и оставлять официальные ответы. Также возможно написание положительных отзывов на сайте, картах «Яндекса» и Google, специальных площадках с отзывами.

Работа с «Яндекс.Маркетом»

«Яндекс.Маркет» – крупнейший сервис для сравнения и выбора товаров. Поэтому необходимо подключить его к сайту и выполнять требования техподдержки.

При маркетинговом продвижении сайта все каналы работают в комплексе, поэтому можно легко оценить эффективность каждого из них. Это позволяет отказаться от тех, что не дают результат, и перераспределить бюджет на более перспективные и доступные по цене направления

Как ранжироваться в топе YouTube: практические советы

9 января, 2019  
Из категории Основы продвижения бизнеса

Комментарии к записи Как ранжироваться в топе YouTube: практические советы отключены

В этой статье я не собираюсь повторять те базовые стратегии оптимизации для YouTube, о которых все обычно говорят. Вместо этого я поделюсь с вами малоизвестными SEO-советами, которые работают прямо сейчас. Я разработал формулу для ранжирования видео, которая действительно обеспечивает результат и помогает быстро повысить позиции, а также получить больше просмотров, подписчиков и трафика.

  1. Главные ключевые слова идут первыми

Стратегия номер один: основные ключевые слова должны идти первыми.

Все знают, что в заголовке видео нужно использовать целевое ключевое слово. Но не все, возможно, знают, что YouTube придаёт больший вес тем словам, которые идут в начале заголовка.

Например, вы хотите, чтобы ваше видео ранжировалось по запросу [off-page SEO]. Большинство оптимизаторов в данном случае использует заголовок, вроде: «Топ-5 стратегий off-page SEO». Этот заголовок не плох, он хорош. Но вы можете сделать его ещё более эффективным с точки зрения поисковой оптимизации, если вначале поставите целевое ключевое слово.

В нашем примере, обновлённый заголовок будет выглядеть так: «Off-page SEO – топ-5 стратегий». Этот совет не требует от вас больших усилий, но даёт отличный результат.

  1. Сигналы вовлечённости

Наша вторая стратегия заключается в усилении сигналов вовлечённости пользователей, к которым относятся:

  • Репосты;
  • Лайки;
  • Комментарии;
  • Подписчики.

В принципе, всякий раз, когда кто-то взаимодействует с вашим видео, это сигнализирует YouTube о том, что людям оно нравится.

Как же заставить как можно больше людей взаимодействовать с вашими видео? Проведя множество тестов, я заметил, что лучше всего работает размещение предельно конкретного призыва к действию в конце видео.

Большинство оптимизаторов используют такие CTA-фразы, как «Оставьте свой комментарий», «Напишите, что вы думаете» и т.п. Однако я выяснил, что «гиперконкретные» призывы к действию работают на порядок лучше. Поэтому вместо общей фразы «Оставьте свой комментарий», дайте человеку конкретное задание. Уточните, что именно вы хотите, чтобы он прокомментировал.

Например, спросите зрителей, какую из двух стратегий из вашего видео «Off-page SEO – топ-5 стратегий» они опробуют первой.

  1. Формула для тегов

В настоящее время теги на YouTube не так важны, как это было ранее. Однако они по-прежнему значимы. Поэтому этому вопросу стоит уделить время.

Как показывает практика, большинство людей используют теги на YouTube неправильно. Помните, что ваши метки призваны помочь YouTube понять содержание вашего видео. Это значит, что вам не нужно использовать для этого большое количество тегов. Более того, при избыточном использовании тегов вы сбивает с толку Google и YouTube, и они не могут понять, о чём же идёт речь в вашем видео.

Если YouTube не понимает, о чём ваше видео, он не будет его ранжировать. Поэтому я рекомендуют использовать небольшое количество предельно конкретных меток.

Вот как нужно действовать:

  • Убедитесь, что ваши первые теги являются целевыми ключевыми словами. Так же, как и в случае заголовков, YouTube придаёт больший вес тем меткам, которые идут первыми. Поэтому, если вашим ключевым словом является фраза «рецепты смузи», то первым должен идти тег «рецепты смузи». Всё очень просто.
  • Далее, создайте два или три тега, которые являются альтернативными вариантами вашего основного ключевого слова. Например, «рецепты смузи для завтрака», «простые рецепты смузи» и т.п. Вы легко сможете найти подходящие варианты, если введёте ключевое слово в строку поиска на YouTube и посмотрите, что он вам предложит. Эти рекомендации являются отличными альтернативами для использования в качестве тегов.
  • Наконец, включите один или два более широких запроса в качестве последнего набора тегов. Эти теги должны описывать ваши видео в целом или отрасль. Целью использования этих меток является предоставление YouTube большего контекста в отношении ваших видео. Например, в нашем примере такими общими ключевыми фразами могут быть «питание» и «коктейли».
  1. CTR-магнит

Вы, наверное, уже знаете, что показатель кликабельности (CTR) является важным фактором ранжирования YouTube. Если ваше видео получает количество кликов, которое превышает средние показатели, то YouTube даст ему толчок в ранжировании.

Вопрос в том, как получить больше кликов? Ответ прост: используйте превью, побуждающие пользователей переходить по ссылке, так называемые «CTR-магниты».

Чтобы сделать такое превью, используйте цвета, контрастирующие с цветовым оформлением YouTube.  Основными цветами видеохостинга являются красный, белый и чёрный. Если вы используете те же цвета в своём превью, оно будет сливаться с общей массой видео.

Вместо этого я рекомендую использовать такие цвета, как зелёный, синий, фиолетовый, серый и оранжевый. Эти цвета помогают выделиться среди конкурентов и получить больше кликов.

Кроме того, используйте в превью крупный и жирный текст. Как показывает практика, превью с текстом получают больше кликов, чем без него. Поскольку размер превью ограничен, используйте максимум 30 символов.

  1. Что в описании?

Делайте описания максимально полными. Проведённые мною тесты показали, что длинные описания помогают видео лучше ранжироваться на YouTube, поскольку благодаря им сервис лучше понимает, о чём в них идёт речь. Что касается оптимального размера, ориентируйтесь на 100-200 символов.

  1. Простой способ повысить CTR заголовков

Одним из самых простых способов повысить показатель кликабельности является добавление в заголовок скобок и круглых скобок. Так, исследование HubSpot показало, что добавление этих элементов повышает CTR на 38%.

  1. Похожие видео

Оптимизация видео для YouTube не сводится к ранжированию в результатах поиска. Как показывает практика, вы можете получить сопоставимое количество кликов, если не большее, если ваше видео будет появляться в разделе рекомендуемых.

Рекомендуемые видео показываются на панели справа от основного видео. Если вы сможете добиться того, чтобы ваш ролик показывался рядом с популярным видео, то сможете получить часть его просмотров.

Самый лучший способ попасть в рекомендуемые видео – это использовать те же теги, что и основное видео. Когда YouTube видит, что некоторые из ваших меток совпадают с метками, используемыми в популярном видео, он расценивает это как тематическую релевантность. В итоге, ваши шансы на попадание в этот раздел возрастают.

Чтобы увидеть теги видео, нужно просмотреть исходный код страницы. В Google Chrome это можно сделать с помощью пункта «Просмотреть код страницы» в контекстном меню, вызываемом правой кнопкой мыши. В коде нужно найти ключевые слова (Keywords). Они и будут тегами для этого видео.

Также можно использовать такие инструменты, как Tube Buddy или Vid IQ. Они показывают теги видео без необходимости просмотра исходного кода страницы.

Далее, вам нужно использовать эти теги в своём видео, причём дословно. Если ваше видео качественное и по тематике тесно связано с популярным видео, YouTube начнёт ранжировать его в разделе рекомендуемых.

Источник: Search Engine People

 

Причина наличия маркетингового плана

Причина наличия маркетингового планаВаш маркетинговый план является небольшой дочерней компанией вашего бизнес-плана. Бизнес-план ответственный за определение того, что ваш бизнес делает и не делает, а также конечные бизнес-цели. Это больше, чем просто маркетинг, поскольку он обсуждает ваши местоположения, финансирование, кадровое обеспечение и стратегические альянсы. Он также включает в себя ваше видение.

В целом, подумайте о бизнес-плане, как краеугольном камне для вашего бизнеса. Для нового маркетинга или бизнес-меры, вам нужно изменить бизнес или маркетинговый план. Ваш бизнес-план должен поощрять среду, в которой ваш маркетинговый план может расти, таким образом, оба должны хорошо размышлять друг о друге.

Комплектующие

Существует множество компонентов маркетингового плана. Первый компонент-миссия заявление. После этого следует резюме. После резюме должен быть внутренний или внешний анализ. Вы должны включить цели после этого пункта, затем следуют маркетинговые стратегии. После того, как вы определили свои маркетинговые стратегии вы должны определить свои ресурсы, план реализации, маркетинговый бюджет, и метод оценки.

Миссия

В программном заявлении должно содержаться четкое описание организационной идентичности, для чего предназначен бизнес, а так же к каким результатам стремится ваша организация. Заявление миссии должно сделано больше, чем просто описать, кто является частью организации. Оно должно отражать внутреннее и внешнее восприятие которое понимают все. Заявление миссии должно говорить о том, что движет организацией и как обстоят дела, что достигнуто в рамках организации. В целом изложение миссии должно быть простым.

Исполнительное резюме

Резюме выступает в качестве обзора, который является четким и кратким и резюмирует основные цели вашего маркетингового плана. Внутренний анализ дает предысторию компании, текущие состояния, будущее направление, текущие ресурсы, а также сильные и слабые стороны компании.

Внешний анализ включает экономику, демографию, тенденции, конкуренцию, и целевые рынки. Что касается возможностей и угроз, вы должны понимать, что окружающая среда будет производить. Вы должны оценить вероятность, в нем лежит тяжелое не тяжелое, а скорее всего очень маловероятно.