Вт. Май 28th, 2024

Директ изменит логику учета корректировок в конверсионных стратегиях с января 2022 года

Дек25,2021

[ad_1]

Скоро корректировки будут влиять на цену конверсии. Это даст больше возможностей для привлечения целевых клиентов и сделает работу стратегий прозрачнее.

С середины января 2022 года Директ начнет применять корректировки не только для ставок, но и для цены конверсии и доли рекламных расходов. Теперь стратегия будет выдерживать заданные значения с учетом указанных корректировок. Например, при повышающей корректировке 100% на смартфоны и указанной в настройках цене конверсии 200 ₽ финальная цена конверсии со смартфона составит 400 ₽.

Корректировки Директ

Новая логика работы корректировок будет применяться в стратегиях «Оптимизация конверсий» и «Целевая доля рекламных расходов» с оплатой как за клики, так и за конверсии.

Как использовать

Если одни сегменты пользователей более ценные, чем другие, что определили с помощью аналитических инструментов, следует указать корректировки. Это позволит стратегии выходить за рамки установленной стоимости конверсии и приводить нужных клиентов с учетом заданных корректировок. Также теперь нет необходимости разделять кампании, если была указана разная цена конверсии. Например, для десктопов и смартфонов с разной ценой конверсии достаточно указать корректировку. При этом цена конверсии без корректировок будет выдерживаться согласно заданной в настройках.

Если нужно выдерживать определенную цену за конверсию, корректировки можно не указывать. В таком случае стратегия, как и раньше, будет сама показывать рекламу целевым пользователям без изменений в цене конверсии. Рекламодатели всегда будут получать конверсии в рамках заданной стоимости — без ее корректировки.

Как подготовить текущие кампании

Новая логика учета корректировок вступит в силу с середины января 2022.

Ближе к релизу в интерфейсе Директа появится поп-ап, через который можно в один клик удалить корректировки во всех кампаниях с конверсионными стратегиями или, наоборот, их оставить. Баннер будет показываться при каждом входе в Директ до тех пор, пока вы не примете решение.

Источник

[ad_2]

Source link

Related Post