YouTube тестирует карточки профилей — Rusability

сентября 17, 2019  
Из категории Советы по продвижению бизнеса

Комментарии к записи YouTube тестирует карточки профилей — Rusability отключены


YouTube тестирует новинку – карточки профилей (profile cards), которые позволят владельцам каналов просматривать историю комментариев пользователя.

Нажав на имя комментатора, владелец канала сможет увидеть его комментарии на канале за последние 12 месяцев. Комментарии под роликами на других каналах сервис посмотреть не позволяет. Сейчас при клике на имя открывается страница пользователя на YouTube.

Благодаря нововведению создатели каналов смогут обоснованно принимать решения, стоит скрыть комментарии некоторых пользователей, или нет. Авторы смогут распознать как благоприятно настроенных комментаторов, которым нравится канал и обсуждения, так и тех пользователей, которые приходят лишь ради троллинга или чтобы срывать обсуждения.

Представители YouTube не сообщили, насколько широко распространён эксперимент и какое время он продлится.

Источник

Каким источникам информации доверяют россияне. Исследование

сентября 16, 2019  
Из категории Советы по продвижению бизнеса

Комментарии к записи Каким источникам информации доверяют россияне. Исследование отключены


Россиян спросили, какими источниками информации они пользуются и каким доверяют.

34% респондентов (значительно чаще других – старшие) пользуются одним – двумя источниками новостной информации. 60% (чаще других – люди молодые и с высшим образованием) прибегают для этих целей к разным источникам.

В объективности российских СМИ при освещении ситуации в стране уверены 34% участников опроса, в необъективности – 52%. Полтора года назад (когда этот вопрос задавался последний раз) соотношение было 45% к 41%.

Источник данных: «ФОМнибус» – опрос граждан РФ от 18 лет и старше. 18 августа 2019 г. 53 субъекта РФ, 104 населенных пункта, 1500 респондентов. Статпогрешность не превышает 3,6%.

Источник

Российские потребители теряют лояльность к брендам. Исследование

сентября 15, 2019  
Из категории Советы по продвижению бизнеса

Комментарии к записи Российские потребители теряют лояльность к брендам. Исследование отключены


Только 12% российских потребителей верны выбранному бренду. Абсолютное большинство «всегда или часто» покупают новый для себя бренд, если он предлагает лучшее соотношение цены и качества, сообщается в исследовании Nielsen.

Для 73% покупателей стимулом для выбора станет промоакция, а для каждого третьего триггером к переключению оказывается возможность приобрести товар онлайн. При этом, миллениалы в 1,3 раза менее лояльны, чем другие возрастные группы.

В разных категориях лояльность к брендам разная. Но если доля продаж по промо в категории превышает 50%, то для таких товаров стимулирование продаж промо-акциями напрямую связано с лояльностью к брендам. И зависимость эта обратная: чем больше промо, тем меньше лояльность.

Сегодня цена — один из основных факторов выбора товара, — констатируют исследователи Nielsen. Но вот вероятность повторной покупки, столь важной для успешности товара, определяет не только она. А что еще? Удобство, качество и информация на упаковке, — отвечают участники опроса. Реклама, традиционный инструмент стимулирования продаж брендов, по словам потребителей, слабо влияет на их выбор: телевидение и радио — 15%, печатные СМИ — 14%, интернет-реклама — 16%. Аналогичный показатель для социальных сетей выше — 21%.

С точки зрения «антилояльности» к брендам поведение россиян мало отличается от жителей других стран, считают в Nielsen. По результатам глобального опроса каждый второй опрошенный миллениал признался, что любит пробовать новые продукты или бренды или хотя бы иногда покупает новинки. При этом по сравнению с представителями других поколений в среднем для них более важно качество и функциональность товаров (39% против 34% в среднем), удобство (37% по сравнению с 31% в среднем) и обзоры продуктов (32% против 26%).

Опрос «Антилояльность» проводился в 2019 году среди более чем 30 тысяч онлайн-респондентов в 64 странах мира. Выборка отражает половозрастную структуру онлайн-населения в России. Целью опроса было изучить различные стороны потребительской лояльности к брендам и факторы, влияющие на переключение между ними.

Источник

Идея дня: реклама, которая видна только в темноте

сентября 14, 2019  
Из категории Советы по продвижению бизнеса

Комментарии к записи Идея дня: реклама, которая видна только в темноте отключены


Delivery Club разместил на улицах Москвы рекламные постеры, которые видно только в темноте. На каждом из них — текстовое сообщение и промокод для заказа ужинов и завтраков со скидкой.

Проект разработан и реализован совместно с компанией Redefine. Рекламная кампания призвана расширить представление жителей города о возможностях доставки, а также развлечь клиентов. На постерах написаны забавные фразы, например, «На афтепати домой» или «Давай сегодня останемся дома».

Источник

Google представил собственную версию Сторис — воспоминания

сентября 13, 2019  
Из категории Советы по продвижению бизнеса

Комментарии к записи Google представил собственную версию Сторис — воспоминания отключены


Сторис освоили почти все популярные приложения: Инстаграм, ВКонтакте, Facebook, WhatsApp, YouTube и многие другие. Google Фото тоже решили присоединиться к тренду, но предложили свежий взгляд.

В сервисе для хранения фотографий появились знакомые кружки с историями, правда формат не показывает актуальные события, а отправляет зрителя в прошлое. Алгоритм приложения выбирает фото, сделанные в разные периоды жизни пользователя, чтобы пробудить приятные воспоминания.

Сторис от Google можно настраивать: исключать из выдачи снимки с определенными людьми или местами.

Основное отличие формата воспоминаний от разработок конкурентов – доступны подборки только пользователю, поделиться ими можно в личных сообщениях.

Источник

В Google Ads появилась новая опция для ручного назначения ставок

сентября 12, 2019  
Из категории Советы по продвижению бизнеса

Комментарии к записи В Google Ads появилась новая опция для ручного назначения ставок отключены


В разделе ручного назначения цены за клик появилась новая опция – Optimize for conversion value. Она доступна только при активированном оптимизаторе цены за конверсию.

В конце лета Google представил умную стратегию «Максимальная ценность конверсии», доступную для поисковых кампаний. Она позволяет получать максимально высокую ценность конверсий в рамках заданного бюджета.

Сочетание опции «Optimize for conversion value» с «Оптимизатором цены за конверсию» является упрощённой версией этой стратегии.

Источник

Яндекс дополнил правила модерации баннера на Главной

сентября 11, 2019  
Из категории Советы по продвижению бизнеса

Комментарии к записи Яндекс дополнил правила модерации баннера на Главной отключены


Баннер на Главной — премиальный медийный продукт, который и размещается на самой популярной странице рунета, и обеспечивает охват многомиллионной аудитории. Чтобы качество баннера и впечатления пользователей всегда были наилучшими, каждый креатив будет проходить дополнительную проверку на этапе модерации.

В скором времени специалисты Яндекса начнут сравнивать все новые баннеры для Главной с эталонными, которые отобрали дизайнеры компании. Если в результате сравнения с эталоном креатив рекламодателя получил значительно низкую оценку, то он будет отклонён. В причине отклонения будет указано: «Требуется доработка дизайна».

Яндекс работает над улучшением опыта пользователей, и в этом призвана помочь дополнительная проверка на этапе модерации — прошедший её баннер с большей вероятностью понравится аудитории.

Что делать, если баннер отклонён по новой причине?

Если баннер был отклонен по такой причине, воспользуйтесь рекомендациями по оформлению: для десктопной версии и для мобильной. Кроме того, улучшить креатив помогут дополнительные советы. После доработки баннер можно отправить на повторную модерацию.

Что станет со сроками проверки?

Нововведение не увеличит сроков прохождения модерации — она по-прежнему будет занимать до 8 рабочих часов.

По всем вопросам, связанным с новым правилом модерации, можно обратиться к своему менеджеру в Яндексе или в отдел клиентского сервиса.

Источник

Товары ВКонтакте теперь доступны и для мероприятий

сентября 10, 2019  
Из категории Советы по продвижению бизнеса

Комментарии к записи Товары ВКонтакте теперь доступны и для мероприятий отключены


Билеты на концерты, картины с выставки, сувениры с фестиваля — всё это участники смогут покупать прямо ВКонтакте через раздел “Товары”.

Подключить магазин и добавить товары можно в настройках мероприятия в веб-версии сайта. Благодаря новому блоку страница события станет ещё интереснее.

Источник

Яндекс представил ecommerce-отчеты для Турбо-страниц

сентября 9, 2019  
Из категории Советы по продвижению бизнеса

Комментарии к записи Яндекс представил ecommerce-отчеты для Турбо-страниц отключены


Хорошие новости для тех, кто использует Турбо-страницы для интернет-магазинов и подключил к ним Метрику. Теперь для таких страниц автоматически создаются подробные отчёты по продажам — они называются отчётами по электронной коммерции.

Чем полезны отчёты по электронной коммерции

Это специальные отчёты для интернет-магазинов, которые позволяют подробно анализировать продажи. В отличие от целей, отчёты по электронной коммерции показывают не просто факт оформления заказа, но и множество других полезных сведений:

  • самые популярные товары, категории и бренды;
  • товары, которые часто добавляют в корзину — но не покупают;
  • средний доход на покупку и на визит;
  • общий доход, доход в разбивке по каналам привлечения трафика и другую статистику.

Посмотреть, как выглядят отчёты по электронной коммерции, можно на демо-счётчике Метрики.

С помощью этих отчётов магазины могут находить больше подсказок по работе с рекламными каналами — например, видеть, какие из них приводят покупателей с самым высоким средним чеком. Помимо этого, можно быстро выделять самые популярные товары, категории и бренды, анализировать возраст, пол и интересы покупателей с учётом суммы заказа, отслеживать отдачу от промокодов.

Чтобы подробная статистика продаж с сайта начала поступать в Метрику, нужно настроить их передачу, включить опцию «Электронная коммерция» в настройках счётчика и обновить его код на всех страницах сайта.

Как включить отчёты по электронной коммерции для Турбо-страниц

Для Турбо-страниц теперь всё гораздо проще: достаточно подключить к ним счётчик Метрики — и отчёты по электронной коммерции сформируются автоматически. Не нужно дополнительно размечать товары и включать опцию «Электронная коммерция» в настройках счётчика.

Отчёты по электронной коммерции появятся в общем списке отчётов:

Яндекс рекомендует подключать к Турбо-страницам тот же счётчик Метрики, что используется на основном сайте.

Источник

Как начало учебного года влияет на интересы пользователей. Исследование

сентября 8, 2019  
Из категории Советы по продвижению бизнеса

Комментарии к записи Как начало учебного года влияет на интересы пользователей. Исследование отключены


Запросы пользователей ожидаемо меняются от лета к осени. Специалисты Яндекса проанализировали товары и услуги, особенно актуальные перед началом нового учебного года, и выявили пики интереса к ним. В исследование вошли: детская обувь и одежда, канцтовары, мебель, электроника, детский досуг, а также аренда жилья.

Готовиться к школе начинают ещё в июле

Общие запросы про школу начинают резко расти в августе — их количество увеличивается на 75% от июля к августу, и ещё настолько же от августа к сентябрю. На сентябрь приходится и пик запросов этой категории. Общими исследователи считали запросы такого типа: «школа», «школьный», «школьник», «первоклассник» и «первоклашка».

Искать школьную форму начинают с июля

К школе готовятся заранее — уже с июля пользователи начинают активно интересоваться школьной формой и детскими рюкзаками. В это же время набирают популярность запросы про детскую одежду.

Интерес к школьной форме находится на пике с первой по вторую неделю августа и снижается к сентябрю, к рюкзакам — достигает максимума в первую неделю августа и также утихает к сентябрю. А к детской обуви и одежде, в том числе к спортивной, повышенный интерес пользователей сохраняется вплоть до ноября.

Общие запросы про детскую одежду и обувь растут перед 1 сентября быстрее, чем брендовые. В августе 2018 года количество общих запросов про детскую одежду и обувь выросло на 50% по сравнению с июлем того же года, а число брендовых запросов увеличилось на 19%.

Как и пользователи, рекламодатели категории «Детская одежда и обувь» увеличивают свою активность в августе — в этот месяц 2018 года их стало больше на 13% по сравнению с июлем.

49% кликов рекламодатели детской одежды и обуви с июля по сентябрь прошлого года получили с мобильных устройств.

Канцтовары к новому учебному году приобретают в последний момент

Если школьную форму ищут заранее, то с покупкой тетрадок и ручек к новому учебному году пользователи спешат меньше. Интерес к канцтоварам на поиске Яндекса начинает повышаться в начале июля и достигает пика только в последнюю неделю августа.

В августе канцтовары ищут с мобильных чаще, чем в июне. При этом в категории канцтоваров самый большой прирост доли запросов с мобильных среди всех рассмотренных категорий.

Рекламодатели канцтоваров активно размещают рекламу на всех площадках на протяжении всего года. И это логично, так как в основном канцтовары докупают по мере надобности на протяжении всего года.

Некоторой компьютерной техникой и электроникой начинают активно интересоваться в августе

Запросов про компьютерную технику и электронику в августе становится на 23% больше, чем в июне. Максимальный рост интереса показывают телефоны, ноутбуки, планшеты, принтеры и МФУ (многофункциональные устройства).

Возможно, что некоторые пользователи приобретают эти девайсы и к началу учебного года, но, скорее всего, это не самый главный драйвер интереса к категории. Другой из причин повышения интереса к этим категориям могут быть анонсы новых смартфонов, ноутбуков и прочей электроники, а ещё — закупка техники в офисы.

В августе растут как общие запросы про технику и электронику («купить сканер в Москве»), так и брендовые запросы («официальный магазин Samsung в Москве»).

Впрочем, повышение интереса к одной категории именно в связи приближением учебного года очевиден — детские умные часы в августе и сентябре на поиске Яндекса ищут значительно чаще, чем в другие месяцы.

44% кликов рекламодатели компьютерной техники и электроники получили за июль–сентябрь прошлого года с мобильных устройств. Что касается рекламных форматов, значительную часть кликов приносят динамические объявления. Кроме того при использовании этого формата прирост конверсий с поиска для рекламы электроники составляет 80%.

В сентябре ищут детские кружки, секции и мероприятия

С приближением осени резко возрастает количество запросов, связанных с детским досугом. Родители ищут, в какие кружки и спортивные секции можно записать детей и на какие мероприятия сводить, а также интересуются группами продлённого дня. Пик запросов про детские кружки и спортивные секции приходится на первую неделю сентября.

Количество рекламодателей, размещающих рекламу занятий для детского досуга и на поиске и в сетях, в августе увеличивается вместе со спросом — так, в прошлом году их стало больше на 23% по сравнению с июлем.

41% кликов по рекламе детского досуга с июля по сентябрь прошлого года пользователи сделали с мобильных устройств.

К осени чаще спрашивают про рабочие столы и стулья, парты и мебель для детской

С июля пользователи начинают больше интересоваться не только покупкой канцтоваров и школьной формы, но и мебелью. Отчасти интерес объясняется приближением учебного года — для школьников приобретают новые письменные столы и стулья домой и парты в школу или обновляют уже существующие. Также к августу растет интерес к другой детской мебели — шкафам и стеллажам для детской, а ещё к гарнитурам.

Для этих категорий товаров очень удобно предлагать сопутствующие покупки с помощью ретаргетинга.

Школьные парты ищут даже после начала учебного года — число запросов про них начинает расти в конце июня и достигает максимума в последнюю неделю августа и первую неделю сентября — несмотря на то, что занятия уже начались.

Рекламодателей, размещающих объявления по запросам про мебель на поиске Яндекса, в августе 2018 года стало на 16% больше, чем в июле.

При настройке рекламных кампаний мебельной тематики следует учитывать то, что около четверти уникального трафика для них приходит из сетей.

Арендой жилья тоже интересуются чаще в конце лета

Интерес к аренде жилья начинает увеличиваться в середине июля и снижается в начале сентября.

На изменения интереса пользователей к тем или иным товарам или услугам могут влиять десятки факторов. С июля по сентябрь люди уезжают в отпуска и ищут жильё в тех городах, где собираются отдыхать, а также возвращаются и ищут жильё уже у себя в городе. Кроме того, в это время приезжают на учёбу студенты из других городов и также ищут жильё. Возможно, что на рост интереса к аренде жилья повлияли и эти факторы среди прочих.

Количество рекламодателей, размещавших объявления про аренду жилья в августе прошлого года, не увеличилось по сравнению с июлем. Если посмотреть отдельно на динамику на поиске, то тут количество рекламодателей от июля к августу увеличилось на 5%. 

46% кликов по рекламе аренды жилья пользователи делают с мобильных устройств.

Источник

Следующая страница →